中國作為世界上第一人口大國，人口數占世界總人口數接近五分之一，近年來(lái)，在居民生活水平不斷提升下，對日化產(chǎn)品的需求日益增長(cháng)，龐大的人口基數及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使我國成為全球第一大日化用品市場(chǎng)和僅次于美國的第二大化妝品市場(chǎng)。
目前，我國日化行業(yè)呈現出巨大的發(fā)展潛力，據業(yè)內數據統計，預計2019年，日化產(chǎn)品零售額將高至4230億元。但隨之而來(lái)的競爭亦愈發(fā)激烈，消費者的品牌意識也越來(lái)越強，國內日化企業(yè)唯有制定合適的品牌策略，才有可能在激烈的競爭中生存。
在談到我國日化品牌的發(fā)展歷程時(shí)，潔柔日化負責營(yíng)銷(xiāo)的謝總告訴小編，中國的日化品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了這樣一個(gè)歷程：20世紀80年代，我國日化企業(yè)得以迅猛發(fā)展，誕生了眾多耳熟能詳的品牌，但在90年代，國際日化巨頭進(jìn)入中國市場(chǎng)，本土日化企業(yè)發(fā)展舉步維艱，相關(guān)品牌只能徘徊在低端市場(chǎng)；近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，我國日化行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段，業(yè)內出現了一些發(fā)展新態(tài)勢，以往外資獨大的局面正悄然改變，大批新興日化品牌依靠新媒體渠道迅速崛起。
謝總（左）與客戶(hù)簽訂代理協(xié)議
潔柔日化用品（中山）有限公司位于一代偉人孫中山先生的故鄉——廣東省中山市，公司經(jīng)營(yíng)潔柔和潔柔國際兩大品牌，旗下主要產(chǎn)品包括個(gè)護系列、美妝系列、嬰童系列、家清系列、洗滌系列、消殺系列等。
潔柔日化自公司成立之日起，就深知品牌對于一個(gè)企業(yè)的重要性，我國日化企業(yè)面臨的最大困境，便是在品牌方面存在很大不足，與國際大牌相比，我國日化品牌知名度低，且處于中低端市場(chǎng)。另外，我國日化企業(yè)也比較少去實(shí)行多品牌戰略，無(wú)法做到全方位的覆蓋。
“所以，制定合適的品牌策略，也成了潔柔日化未來(lái)發(fā)展的重中之重。”謝總透露了一些公司將在品牌建設上的一些動(dòng)作。
首先，公司設立品牌部，具體負責公司品牌建設，從品牌定位與釋義，到品牌的宣傳與推廣，再到產(chǎn)品品質(zhì)的監督，對品牌聲譽(yù)的維護，都要擔負起應有的責任。
品牌釋義
二是在品牌推廣上制定多渠道品牌傳播策略。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，潔柔日化不滿(mǎn)足于傳統傳播渠道，要多渠道進(jìn)行品牌傳播，提高產(chǎn)品品牌影響力，從而吸引更多的消費者。
三是制定品牌延伸戰略。在潔柔品牌獲得一定口碑之際，相應推出洗滌、家清、個(gè)護、美妝、嬰童系列產(chǎn)品，一方面借以鞏固品牌影響力，另一方面可節約投入成本，以達到事半功倍的效果。
在當前外資企業(yè)占據大部分市場(chǎng)份額下，品牌之路雖然任重道遠，但潔柔日化卻迎難而上，愿負重前行，我相信隨著(zhù)潔柔日化品牌策略落地，中國日化市場(chǎng)將誕生一顆耀眼的本地明星品牌。